抖音或将再现图文种草功能 新款小红书诞生

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• 类型：影音播放
• 大小：42.13M
• 语言：简体中文
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番茄花园发现，抖音的种草内容和短视频一样，享有相同的展示窗口，创作者通过在拍摄功能中选择图片创作形式后，即可发布带有文字的图片合集。

发布图文种草内容后，用户点击界面上的“展开”，即可看到相关的文字介绍。用户可以在展开后的窗口内进行评论，以及点赞和转发，图片可以左右滑动进行浏览。总体设计上，与小红书内的种草界面没太大区别。

左为抖音的种草界面，右为小红书的种草界面

此外，抖音内的种草内容和小红书一样，支持添加话题，用户通过点击话题，可跳转至相关的话题页，看到同类型的视频或图文内容。

番茄花园还发现，抖音也在完善对内容上的保存功能。在近期的版本中，于内容界面右侧栏中原有的评论、点赞、转发内，新增五角星标志的“收藏”功能，用户收藏该内容后，可在个人主页中进行查看，方便用户查找历史记录，对于种草用户而言，可以将种草内容进行整理和保存，便于下次使用。

实际上，种草的内容形式一直在图文和短视频间相互切换，短视频可以更加直观的呈现，但是从保存收藏再次观看和浏览形式上，图文种草内容更加有优势。这或是抖音测试图文种草功能的原因。

此外，由于发布的内容可以挂商品链接，所以创作者可以依靠图文种草功能实现带货变现，当然，相比于短视频的拍摄门槛，图文的创走门槛更低，适合本地商家使用，借此成为新获客窗口。

抖音电商在今年提出了“兴趣电商”的概念，其中提到了要帮助消费者主动发现潜在兴趣所在，同时帮助商家把商品推荐给感兴趣的消费者的观点，而图文种草将成为兴趣电商的重要一步棋子。

但需要注意的是，目前在好物种草上的头部社区App小红书的月活已超1亿，忠实用户超3亿，在用户量上就领先了大部分竞争者，形成了竞争壁垒，抖音要想吸引这部分用户，面临的挑战必然不小。

作为当下最火的短视频平台，抖音目前有一个很大的问题摆在眼前，那就是app虽然有高达6亿日活的流量，但缺乏有效地方式来将这些流量转为app的粘性用户。这么大的流量一旦转化为粉丝用户，那无异于在app内新增一个小红书，这样做的好处就是会吸引更多的创作者入驻平台，利用手中丰富的种草内容来增加商品的实际订单销量，这也将进一步推广抖音电商和本地生活业务。